Свежие публикации
Популярное сегодня
Главные материалы-
Зачем бизнесу собственное сообщество и как поддерживать его активность без скидок
-
Как подготовить бренд к размещениям у блогеров: бриф, интеграция и оценка результата
-
Как построить омниканальные коммуникации без повторных сообщений клиенту
-
Какие данные о клиентах нужны бизнесу для персонализации коммуникаций
Лента журнала
Все материалы-
Зачем бизнесу собственное сообщество и как поддерживать его активность без скидок
Собственное сообщество помогает бизнесу поддерживать отношения с клиентами, получать обратную связь и проверять идеи в диалоге с аудиторией. Оно оправдывает затраты, если компания готова регулярно отвечать участникам и давать им полезный повод…
-
Как подготовить бренд к размещениям у блогеров: бриф, интеграция и оценка результата
Чтобы подготовить бренд к размещению у блогера, заранее определите цель кампании, выберите автора по тематике и аудитории, составьте бриф, согласуйте формат и зафиксируйте сроки…
-
Как построить омниканальные коммуникации без повторных сообщений клиенту
Чтобы клиент не получал одно и то же сообщение в нескольких каналах, назначьте каждому сценарию единое событие запуска, проверяйте историю отправок и реакций, а…
-
Какие данные о клиентах нужны бизнесу для персонализации коммуникаций
Для персонализации коммуникаций бизнесу нужны сведения, которые помогают понять контекст клиента и выбрать уместное сообщение: контакты и согласия, история покупок и обращений, интересы, действия…
-
Как адаптировать кампанию для разных площадок и сохранить единый образ бренда
Чтобы адаптировать одну кампанию для разных площадок без потери образа бренда, заранее закрепите неизменные элементы - позиционирование, ключевое сообщение, визуальные правила и призыв к…
-
Как создавать рекламные креативы, которые выделяются в ленте и не раздражают аудиторию
Рекламный креатив выделяется в ленте, когда быстро сообщает одну понятную выгоду, соответствует привычкам аудитории и не давит на человека. Для этого изучите контекст показа,…
-
Что такое бренд-медиа и как оценить его вклад в маркетинг и продажи
Бренд-медиа - собственная редакционная площадка компании, которая регулярно публикует полезный для целевой аудитории контент и помогает формировать доверие, спрос и продажи. Чтобы оценить вклад…
-
Негатив в соцсетях: как бренду превратить обратную связь в улучшение продукта
Чтобы работать с негативом в соцсетях, сначала определите тип жалобы и возможный риск, затем назначьте ответственного, публично подтвердите, что обращение принято, и при необходимости…
-
Микроинфлюенсеры или крупные блогеры: что эффективнее для бренда?
Микроинфлюенсеры обычно подходят для точного контакта с нишевой аудиторией и тестирования предложений, а крупные блогеры - для широкого охвата и быстрого роста узнаваемости. Универсального…
-
Инфлюенс-маркетинг для бизнеса: как выбрать авторов и оценить результат сотрудничества
Инфлюенс-маркетинг для бизнеса начинается с цели: выберите автора и формат под нужное действие аудитории, заранее проверьте качество просмотров и репутацию, зафиксируйте условия и маркировку…
-
Контент-стратегия для продаж: как получать клиентов, а не только реакции
Контент-стратегия, которая поддерживает продажи, связывает цели бизнеса, вопросы клиентов, публикации и работу отдела продаж. Она помогает человеку пройти путь от знакомства с предложением до…
-
Почему падают охваты в соцсетях и какие форматы удерживают внимание аудитории
Падение охватов обычно связано с изменением интереса аудитории, подачи публикаций, частоты выхода материалов или условий распространения на площадке. Сначала сравните статистику сопоставимых публикаций и…
-
Генеративный ИИ в маркетинге: как сохранить узнаваемый голос бренда
Генеративный ИИ помогает готовить маркетинговые черновики быстрее, если до начала работы зафиксировать голос бренда, ограничить задачи и проверять каждый материал перед публикацией. Используйте нейросети…
